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IP哑火、“大师球”失灵 好莱坞在中国市场经历失落的2019

来源:新芽 2020-01-03 19:58优德w88投资咨询网 A-A+
  国内电影市场不再“迷信”好莱坞制片厂了。虽然电影行业早有预感,国产票房大片的时代来临了,但是今年进口市场诸多IP大片成“哑炮”,年度票房占比一再缩减,还是让人感到些许意外。
 
  猫眼数据统计,截止写稿时间(12月28日)2019年年度票房累进达到633亿,已经上映且有票房数据的进口片达到133部,累计票房达到约达到238亿(仅统计票房超过1000的万进口电影),占目前总体比例约为37.5%。而这其中票房超过10亿的进口片只有5部,前三甲中迪士尼漫威超英大片《复仇者联盟4:终局之战》(以下简称《复联4》)票房达到42.48亿,以绝对优势领跑进口市场,而环球影业的IP系列大片《速度与激情:特别行动》(以下简称《特别行动》)与索尼影业的超英电影《蜘蛛侠:英雄远征》(以下简称《英雄远征》)票房均超过14亿。以目前的形势看,随着《解放·终局营救》《特警队》《宠爱》《妙先生》等国产片上映,进口片的年度占比还将降低。
 
  《星球大战9:天行者崛起》(以下简称《星战9》作为2019年最后一部进口大片,目前上映8天,国内票房刚刚破亿,豆瓣评分6.5分,猫眼与淘票票评分均为超过8分,票房与口碑皆低于预期。虽然此后还有《罗宾汉:起源》《小羊肖恩2:末日农场》等进口电影,但体量与IP认知度均较小,进口票房最终走势似乎已经尘埃落定。
 
  2018年进口片年度票房为230亿,占整体票房37.9%,票房倒退并创下近5年新低,彼时行业就发出疑问“好莱坞大片不行了?”,今年这个比例有可能再创新低,国内电影公司为市场冷淡而惆怅,好莱坞制片厂们也没有好过多少。
 
  IP哑火、“大师球”失灵,“低于预期”的好莱坞
 
  2019年好莱坞制片厂格局发生变化,迪士尼713亿美元收购福斯,“好莱坞六大”变成“五大”,而流媒体巨头Netflix虽然以《罗马》《爱尔兰人》在传统电影行业获得话语权,但依旧为制片厂们视为“他者”,以票房论排位,“新六大”还未成型。国内好莱坞制片厂格局变化还未在票房市场上发生变化,43部票房过亿的进口片中,好莱坞制片厂占据了29部(包括批片),其中迪士尼依旧是输出大户,过亿电影达到9部,其次是索尼影业达到5部。
 
  其他公司均在4部以下,这其中还有联合出品的作品。如《终结者:黑暗命运》出品方包括派拉蒙、福斯,《哥斯拉:怪兽之王》与《大侦探皮卡丘》背后是华纳兄弟与传奇影业。而观察好莱坞影视公司的片单,能够一定程度理解进口市场低迷的原因。
 
  今年4月《复联4》带着漫威超英宇宙11年的粉丝积累与IP光环,在国内创下进口片的票房天花板,将迪士尼超英IP的票房收割能力展现到极致,连带着与《复联4》联动紧密的《英雄远征》与《惊奇队长》国内票房也均取得好成绩。同时,环球影业《特别行动》与派拉蒙的《大黄蜂》也占据票房尚未圈,而这两部作品分别延续《速度与激情》系列与《变形金刚》系列,在漫威超英席卷全球之前,这两个系列是国内最具票房置换能力的好莱坞系列IP。或许不难看出,2019年在票房市场谋得“生存”的好莱坞大片,一部分是漫威系列IP电影,一部分是此前有着粉丝基础与票房号召力的系列商业片或者衍生作品。而其他进口电影,不管IP如何,多多少少遭到冷遇。迪士尼除了超英电影,不管是今年重磅推出的真人童话电影还是经典动画续集,在国内都不温不火。《星战》系列在国内历来水土不服,但《星战9》被《叶问4》《误杀》碾压,票房走势如此低迷,还是出乎市场预料。
 
  索尼影业由“小蜘蛛”撑起了台面,独立重启的《黑衣人》IP系列国内反应不佳,《勇敢者游戏2》《愤怒的小鸟2》两部续集票房均不如前作,备受关注的《好莱坞往事》则没能顺利上映。相比去年接连获得市场好评的《毒液:致命守护者》与《蜘蛛侠:平行宇宙》等作品,今年索尼影业显得有些黯淡。华纳兄弟与传奇影业通过哥斯拉与金刚两个经典IP打造的“怪兽宇宙”,《哥斯拉2:怪兽之王》票房虽然未过10亿,但已经进入2019年进口市场票房TOP10,《大侦探皮卡丘》结合了好莱坞电影工业与日本精灵宝可梦IP,成绩差强人意。但华纳兄弟DC宇宙推出的单体超英电影《雷霆沙赞!》被《反贪风暴4》狙击,相比2018创下超英单体票房纪录的《海王》有相当的距离,这让DC宇宙的未来有多了一分不确定性。
 
  好莱坞IP“哑火”频率比想象中高,更值得注意的是“大师球”的失灵。今年詹姆斯·卡梅隆监制的《阿丽塔》与李安导演的《双子杀手》都在国内市场乃至全球市场遭遇了不同程度的滑铁卢,市场对于国际大导与技术创新没有给予优待。相对而言,2018年斯皮尔伯格执导的《头号玩家》国内票房达到13.96亿,是当年第一部票房破10亿的进口电影。
 
  国产片、小语种进口,谁在“围剿”好莱坞?
 
  除却好莱制片厂IP置换力的问题,国内电影市场留给好莱坞进口片的空间也在逐步减少。
 
  一方面是国内电影市场增幅放缓。数据显示,截止今天,12月累计票房达到31.7亿,较去年同期后退1.6亿。国产《解放·终局营救》《特警队》等新片上映两天,但市场依旧由《叶问4》《误杀》领跑。虽然此后还有《宠爱》《亲爱的新年好》《妙先生》等电影上映,但是12月的票房增长幅度保守预期不会太大。这就意味着,今年票房市场达到行业预估的650亿目标还有些许风险,年度票房增幅或许与去年基本持平,有可能进一步降低。
 
  另一方面,在票房市场节奏放缓的情况下,国产片票房占比却在急速增加。猫眼数据显示,票房过亿的国产电影达到44部,与进口片数量基本持平,但是2019年电影票房TOP10中国产电影占据8席。
 
  大档期孵化出现象级爆款,春节档冠军《流浪地球》票房46.76亿,暑期档爆款《哪吒之魔童降世》票房49.99亿,国庆档则孵化出献礼商业片《我和我的祖国》《中国机长》。同时传统电影公司持续产出之外,腾讯影业等互联网电影公司开始更多布局,连接产业上下游,更突出的是各类新贵公司冒出,爆款背后公司话语权在逐步迭代。国产片显示出比进口片更集中的票房爆发力,在票房转化程度上,国产片具备更大范围的共情能力,同样的文化背景产生情绪共振推动票房消费。如进口市场就很难出现《我不是药神》《战狼2》这类全民共情、全民观影的作品。
 
  此前就有业内人士指出,从前国内票房市场掀起票房热潮,或许需要几部国产同时大爆,或者一部国产电影、一部进口大片相互引爆,而现在国产电影已经有了足够的票房发酵能力,目前市场的冷淡是因为政策环境和市场上影片供应不足。此消彼长,市场整体增速放缓的情况下,国产片票房的变化,无形中挤压着好莱坞进口片的票房空间。
 
  另一方面,好莱坞之外的小语种进口片也展现出更大的票房潜力,这其中日本IP动画批片、小语种口碑批片表现得尤为瞩目。虽然批片中并未出现2017年《摔跤吧!爸爸》等这类票房大爆款,但是各类口碑批片的票房空间在逐步上升,今年《何以为家》与《调音师》国内票房均超过3亿。而如《哆啦A梦》《名侦探柯南》等这类有着粉丝基础的日本动漫剧场版基本能达到亿级票房,吉卜力、新海诚等已经有了IP认知的动画品牌则能够获得更高的票房。
 
  电影市场上类型日益多元化,进口市场不可能永远只有好莱坞电影。2019年电影行业相关的数据都在被不断刷新,全球电影市场上12月9日迪士尼2019年出品的电影票房已经超过100亿美元,成为全球首家年度票房破百亿元的电影公司,好莱坞巨头的威严依然在;国内电影市场新增近8000块银幕,68992块银幕总数创历史新高,领跑全球。2020年,好莱坞制片厂们需要思考的问题或许是,在经典IP完结、新IP发挥不甚稳定的当下,如何创造更好的内容与国内电影市场形成更紧密的联系。
关键词:电影市场 好莱坞 票房
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